品牌+新媒體藝術
如今，多媒體技術發展日新月異，它可以把聲音、文字、圖形、圖像等進行有機整合，這更是將藝術表現從二維推到了四維，為觀眾打造了極具現場感與視覺感的體驗。而新媒體藝術的展覽作為一種新穎的信息展示形式，在現如今互聯網發達的環境中仍具有較強的新鮮感。它能打破傳統藝術家與公眾的距離，讓公眾有更好的體驗，有利于主題的表達。
隨著藝術不斷的擴展邊界，科技的發展帶來新的體驗與參與模式，品牌找到了新的結合模式——新媒體藝術。
如今，越來越多的品牌意識到了這種跨界帶來的巨大效益，已然成為一種趨勢。這種新媒體藝術的品牌跨界，已不再是傳統意義上的產品疊加，而是一種體驗及理念的創新合作，在充分連接消費群體的同時，找到品牌創新的途徑，為品牌營造立體感，實現品牌溢價。
讓我們看看那些品牌是如何玩轉新媒體藝術的吧！
早在2011年，Burberry首次將新媒體藝術引入時尚秀場，這也是世界時裝秀場的第一次。一場全息走秀，驚艷眾人，將真實模特與全息投影技術交錯展現，帶來震撼視覺體驗。
2017年奧迪舉辦的一場全球發布會，利用激光和投影把發布會現場打造成了一個全沉浸式空間。以一個直徑25米，高12米圓形的穹頂組成，配以炫技滿分的光影秀，將科技與藝術完美融合，營造出未來科技感的沉浸式光影show。
vivo在2018年烏鎮的品牌新品發布會上，空中飛人帶著手機從天而降，開啟“指紋”，聯合動力裝置球組成的“大指紋”震撼開啟這場精彩的秀演！
可口可樂，可以說是跨界營銷中的典范了。在公司成立125周年的慶典上，他們創造了一場當時世界上最大的3D樓體投影秀，令人難忘。
NIKE的每一次新媒體藝術裝置，都是對跑步者的感官體驗的進一步開發，為他們提供一系列沉浸式視覺效果，突出了跑步的樂趣，體現了NIKE的品牌文化。
美國二手車網的互動裝置通過3D Mapping技術，把顏色穿過馬路投射在對面汽車上面。墻上的廣告語“找到適合你品位的汽車”，作為汽車交易平臺Autotrader通過這種方式告訴用戶，我們這里總有一款車適合你，是不是很有意思！
對于一場商業的新媒體藝術展來說，用戶感知到的空間新鮮感、獨特的體驗記憶、極強的沉浸感等為品牌創造的傳播價值遠不可估量。此外，這些特性的存在也為體驗者制造了高質量的社交貨幣，品牌方的理念進而得以再次傳播。
對于品牌營銷也是如此，如何展示產品內容，傳播品牌文化，與受眾建立互動關系，升級互動體驗，是我們一直追求的目標。
上一篇：
夜間新媒體藝術帶來驚喜
案例案例 | HOT